盛夏7月，達州迎來旅游旺季。巴山大峽谷桃溪泉水漂流激情開漂，為2025年“夏游達州”清涼消費季拉開了序幕。與此同時，渠縣龍嬉谷漂流、宣漢月亮坪漂流、萬源龍潭河漂流等也迎來消費旺季。如今，漂流已從單純的水上娛樂，躍升為激活“避暑經濟”的引擎。
消費市場的火爆，是達州文旅融合高質量發展的生動寫照。
近年來，達州堅持以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游業培育成為支柱產業。2022年至2024年，達州文旅產業增長迅猛，旅游收入從216.51億元躍升至480億元，接待游客從1519.82萬人次躍升至3200萬人次。文旅融合激發的消費活力，正在成為促進經濟增長的新引擎。
向新求變
讓優秀文化成為旅游新資源
達州是巴文化發祥地，擁有羅家壩、城壩兩個巴文化國家大遺址和渠縣漢闕等7個全國重點文物保護單位。作為川陜革命根據地的重要組成部分和紅四方面軍對敵作戰的主戰場，有3個全國紅色旅游經典景區，是“建黨百年”全國百條紅色旅游精品線路的重要節點。同時，作為大巴山生態康養旅游目的地，有15個國家4A級旅游景區，“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬滑雪”自然條件優越。此外，作為巴渠民俗傳承地，擁有12大類251個非物質文化遺產，“元九登高節”為四川省十大名節之一。
站在新起點，達州如何推進文旅深度融合發展，讓厚重的文化“活”起來？
2月8日，開江縣2025年田城“耍火龍”展演盛大開啟，為當地群眾和四方游客獻上了一場震撼人心的民俗文化盛宴。開江“甘棠耍火龍”是第五批四川省非物質文化遺產名錄，每年吸引外來游客近10萬人次觀看。
5月28日，第九屆中國成都國際非物質文化遺產節開幕，達州東柳醪糟、劉氏竹編等驚艷亮相。與此同時，宣漢縣開展“非遺進社區”系列活動，以土家剪紙為核心開啟文化傳承的深度實踐。
如果說活態傳承讓文化“活在當下”，場景再造則讓文化觸手可及。
今年清明節、五一節、端午節，巴山大峽谷景區推出“祈福巴山萬物共生”實景互動演藝、巴山土家婚俗非遺秀，讓游客在景區游玩的同時沉浸式體驗傳統土家婚俗，吸引游客同比增加50%以上。
走進完成展陳提升后的渠縣中國漢闕文化博物館，弧幕投影、全息影像、屏顯、裸眼3D成像、激光投射……多種高科技成像形式讓游客可以更深入地了解中國漢闕文化。今年以來，漢闕博物館入選全國首批研學旅游基地品質提升試點單位。
這些場景和數據背后，是達州“以文化為內核、以體驗為載體、以產業為延伸”的文旅深度融合探索。傳統文化成為融入生活、拉動消費、賦能經濟的“活資源”。
推陳出新
“文旅+”不斷增添新玩法
今年，達州各地賞花活動不斷。
3月7日，渠縣舉辦“賨都踏金浪·花海逐春光”——2025年最美油菜花季促消費系列活動，“以花為媒、以節興商”推動消費擴容升級，實現“文旅農商體”的深度融合。
3月14日，“潮涌達州春滿通川”——中華李村花海音樂會暨2025“春游達州”賞花消費季啟動，活動集賞花、音樂、美食、集市、互動體驗于一體，為游客打造全方位的春日盛宴。
6月20日，開江縣第四屆田城文化旅游藝術展演重頭戲——第十二屆荷花文化暨“賞荷花·吃龍蝦”粉絲消費季開幕，活動結合村K大賽、百藝展演、盤歌演唱會、熒光夜跑、民俗展演與百姓才藝大賽和消費抽獎等，讓游客在美景和美食的盛宴中，感受田城開江的活力與溫度。
以花為媒是達州積極探索“文旅+”的一個縮影。今年上半年，達州以節造勢、以活動引流，推出一批“跟著非遺民俗去旅行”“跟著音樂演藝去旅行”“跟著運動賽事去旅行”“跟著新景花海去旅行”“跟著美食購物去旅行”等文旅新玩法，激發創造新的消費需求，全市接待旅游人數超1000萬人次，旅游綜合收入突破200億元。
創新求質的同時，達州依靠設施配套與精細服務的同步升級，不斷滿足游客群體的多樣化需求，努力構建全域全季全齡全時文旅高質量發展格局。
今年以來，達州全力推進巴山大峽谷創建全市首個國家5A級景區，啟動創5A半年攻堅行動，加速項目建設、環境提升、服務提能等，景區多處景點正在“改頭換面”。桃溪谷與環山棧道形成了9.6公里的徒步環線，漂流首站旅游廁所改造、漂流末站休閑亭頂瓦改造、游步道修復以及5G高速智能網絡線纜鋪設等工作正緊密開展；在環線開闊區域還增設了一批茶飲販售點、涼棚等，供游客休息。
宣漢縣月亮坪旅游度假區海拔1050米至1620米之間，夏季平均氣溫21℃，景區森林覆蓋率達99.39%，自去年“十一”開業以來，成為達州度夏避暑、旅游觀光的新去處。
破圈出彩
既要“網紅”又要“長紅”
今年以來，達州各類文旅活動在網絡上頻頻“出圈”。
從春節持續至2月12日的達州高新區首屆全牛火鍋美食節（跨年消費季）暨“一品天下杯”釣魚大賽活動，通過設置牛肉火鍋專享區、特色美食品鑒區、風味年貨售賣區以及兒童游樂區等，讓市民在體驗多樣化美食的同時，還能參與消費抽獎、觀看文藝表演、體驗直升機乘游、報名參加釣魚大賽等。
2月2日，達州新春系列活動——“吃了老家米線奔赴宜美前程”達州文旅“萬人砂米團”奇妙新春夜，在達川區天益廣場盛大舉行，眾多市民沉浸式品味濃郁的家鄉味道，共享這場專屬家鄉的美食盛宴。據悉，“達州砂鍋米線”文旅出圈營銷活動，網上總點擊量超5億次，抖音連續20天霸榜區域第一，有力帶動文旅消費。
5月29日，大竹縣“千人萬面嗨起來——大竹肉丁面主題消費”活動啟動，通過線上線下聯動、美食與文化深度融合的形式，為市民游客打造了一場集味蕾享受、趣味互動與驚喜福利于一體的全民消費盛宴。
“要挑戰，來渠縣！”6月28日，渠縣水上闖關活動在萬興廣場正式開啟，上萬群眾和游客聚集在此，開啟渠縣夏日經濟的十足“熱”力。數據顯示，“渠縣水上闖關”話題播放量累計已突破10億次，相關視頻持續占據同城熱搜榜，熱度居高不下。
……
“出圈”是思考的起點，如何才能守住“長紅”？
今年夏天，達州立足浩瀚林海、幽深峽谷、涓涓溪流等得天獨厚的避暑旅游資源，推出激浪漂流之旅、愜意溯溪之旅等10條主題線路。暑假期間，市縣將聯動舉辦60多項活動，形成 “周周有活動、月月有爆點”的文旅盛宴，涵蓋音樂演藝、非遺體驗、賞景消費等活動。
人氣足，消費才能旺。達州將繼續實施《達州市“引客入達”旅游營銷獎勵辦法》，持續激發達州文化旅游經營主體活力，促進文旅市場快速發展，助推文化強市旅游強市建設。(嚴衡玬)
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